英ネット広告費が急増

６０％増、でも来年はもっと増える

　米インターネット広告の業界団体、インタラクティブ・アドバイジング・ビューロー（ＩＡＢ）がコンサルタント会社のプライスウオーターハウスクーパーズに依頼した調査（４日発表）によると、英インターネット広告費が、初めてラジオ広告費を追い抜いた。

　２００４年のインターネット広告費は６億５３３０万ポンド（約１３３０億円）で前年より６０％増加。ラジオ広告費は６億３７００万ポンド（約１２９０億円）だった。

　オンライン広告費は英広告費全体の３．９％を占め、前年の２．６％を上回るとともに、ラジオ広告費の３．８％を超えた。

　専門家の分析によると、接続速度の速いインターネットを利用する人が増えているため、広告主がオンライン広告を大きなビジネスチャンスと見ているようだ。英国では約６００万人がブロードバンドに接続していると言われ、ダイアルアップ接続のユーザーの倍の金額をオンラインで使うという。広告主からすると、ブロードバンドで、ビデオやアニメ、オーディオなどの面で凝った広告を出すことができる。

　２０００年のドット・コム・ブームの時代にはオンライン広告に過度の期待がかけられていたが、一旦バブルは崩壊。しかし、今回の結果で、ネット広告が上向きになったことが証明された、というのが英各紙の結論だ。

　中心となっている広告主は、金融、人材サービス、旅行、自動車など。

　ＩＡＢのチーフ・エグゼキュティブのガイ・フィリップソン氏は、タイムズの取材の中で、「ネットで買い物をする人が増えているので、自然にネット広告も増えたのだと思う」と述べている。

　広告費全体の内訳を見ると、最も大きな割合が新聞を通じての広告で、４１・５％。テレビは２３・９％となった。

　英広告協会の予想では、２００５年の広告費総額は前年よりも４・３％増える、としている（フィナンシャルタイムズ紙）。オンライン広告に関しては、３３％の増加が見込まれている。