2007年の英広告費内訳 ネット大幅増加

　英広告協会（Advertising Association）が、2007年の英国広告費の内訳を、9日、発表した。広告費の合計は前年と比較して4・2％増で194億ポンド(約4兆円)となり、ネット広告が初めて30億ポンドの大台に乗った。ネット広告だけを見ると前年比39.5％の伸び。広告市場全体の16％を占め、出版（新聞と雑誌の合計）の40％（77億ポンド）、テレビの24％（46億ポンド）に次いで、第3位となった。

　複数の調査によれば、ネット広告がテレビを抜くのは来年、新聞を含む出版広告を抜くのは2年後の2010年と予想されている。

　ネット広告と新聞広告とを比較したらどうなるのか？

　細かい数字を追っているのが英インターネット広告局で、2007年発表分によると、既に2006年、ネット広告は全国紙の広告費を上回っている。前者がシェア11.4％、20億ポンドだったのに対し、後者はシェア10・9％、19億ポンドだった。初めて全国紙広告費を抜いた年となった。2007年では、ネット広告が28億ポンド、シェア15・3％だったのに対し、全国紙が19・9億ポンド、10・5％。地方紙（27億ポンド）のシェア（15％）も抜いた。

　ガーディアンの5月19日付記事では、「ゼニスオプティメディア」社（ZenithOptimedia）が、新聞、テレビ、ネットの3本立てて広告費を比較している。これによると、2007年分では新聞が39億ポンド、テレビ33億ポンド、ネットが23億ポンド。この後の数字を付け加えていなかったが、紙版（Internet ad spending will overtake television in 2009）の記事にはグラフが付いていた。そこから数字を拾うと：

棒グラフ：「広告費」
（単位：百万ポンド）2007年　新聞 3,921（39億2100万ポンド）、テレビ 3,380、ネット 2,374
2008年　新聞 3,963、　テレビ 3,830、　ネット 2,982
2009年　新聞 4,011、　テレビ 3,431、　ネット 3,640
20010年　新聞 4,090、　テレビ 3,499、　ネット 4,366
（2007年は実績、他は予測）

　計測者によって比較対象や媒体別広告費にばらつきがあるが、ネット広告の急伸では一致している。

　ガーディアン記事の中に、「今年、広告費の半分がネットを通じたディスプレー広告になるのではないか」というコメントがある。英テレビ界も新聞も、視聴者・読者も、広告主もネットにますます流れそうだ。

　以下、関連サイト。

広告協会6月9日

http://www.adassoc.org.uk/Ad_stats_yearbook_2008_-_8june08.pdf

ガーディアン5月19日付けhttp://www.guardian.co.uk/media/2008/may/19/digitalmedia.advertising

インターネット広告局　4月7日付け（2007年分）
http://www.iabuk.net/en/1/pwcadspendstudy080408.mxs

インターネット広告局　昨年3月28日付け（2006年分）（全国紙、地方紙の数字は電話確認）
　http://www.iabuk.net/en/1/iabadspend2006.mxs